舒尔茨：营销整合的范围在扩大

营销传播之父”唐·舒尔茨在浙江大学为该校emba学子和近千位浙商做的专题演讲，通过把脉浙江私营企业的品牌误区，期望借由他创立的经典营销理论“整合营销传播（imc）”来引导浙江的私营企业家们走出传统营销误区。
舒尔茨强调了企业在观念和实际操作中要进行多项转变：
一个整合的以客户为导向的品牌模式，一个整合的以品牌为主的组织架构，一个整合的品牌传播计划，这些都将成为企业打造品牌的制胜法宝。