品牌建设是信阳毛尖突围之道

   缺乏品牌建设意识，是信阳毛尖市场地位遭挑战的深层原因。 

    中国政法大学知识产权研究中心主任张楚：地理商标的价值概括成一个公式：地理商标=土特产+文化+法律保护。地理商标对于增加产品附加值无疑具有“点石成金”的神奇效果。

    信阳毛尖作为河南信阳当地的著名土特产，和西湖龙井、金华火腿等一样，是一个地理标志，是证明商标。但地理商标本身却存在着“囚徒困境”的发展缺陷。由于地理商标不是某个机构或者个人刻意宣传的结果，而是由于地理条件和历史原因形成的，所以没有明确的权利主体。大量经营者共用一个品牌，就容易陷入一种“囚徒困境”，即改善服务质量的成本由个人支付，利益大家共享，而机会主义行为的收益归个人所有，代价由大家分担。因此，许多经营者都缺乏维护商标声誉的积极性，相反却存在某种对浑水摸鱼的侥幸心理，这势必引发行业信用危机，最终导致所有的经营者都陷入困境。     中国酒品牌网9ppw.com 

    信阳五云茶叶公司董事长欧阳道坤：信阳毛尖十大名茶地位遭挑战，从根本上说，是缘于缺乏对品牌的深刻认知。地理标志和证明商标最典型的特征就是产地要素。而纯正的信阳毛尖产地应该是在信阳西南山区的五云、两潭一带。但是现在当地政府为提高信阳毛尖的产量，大量开发新的茶叶种植区，茶园面积早已超过原有的范围领域。这些新开发的茶园所产茶叶也都叫信阳毛尖。在这一点上，信阳毛尖应该向西湖龙井学习。龙井种植遍布浙江很多地方，但是当地却对西湖龙井、杭州龙井和浙江龙井予以区分，这对龙井的品牌维护是非常有利的。 

    一些业内专家认为：信阳毛尖的最大问题是消费者不能区分具体的生产商，消费者无从分辨，所以一家出了问题，容易引起消费者恐慌而殃及所有企业。因而，经营出色的企业应该在地理商标的基础上自创品牌，这样既可以利用原有地理商标的优势，又可以将自己的产品与其他产品进行区别，同时亦能起到示范作用。

    另据了解，信阳市今后将应用工业化的发展思路来整合茶叶资源，组织茶叶生产，并进一步挖掘自己的茶文化，确保信阳毛尖中国十大名茶地位，并将进一步强化这一地位。